НЕ МОЖЕ НА ПР-СКА ПОЗИЦИЯ ДА СЕ НАЗНАЧАВА ЖУРНАЛИСТ! ЖУРНАЛИСТЪТ СЛУЖИ НА ОБЩЕСТВЕНИЯ ИНТЕРЕС, ПР-ЪТ САМО НА СВОЯ КЛИЕНТ!
Ето, за това повтарям на лягане и на ставане, че НЕ МОЖЕ на ПР-ска позиция да се назначава журналист! И двете институции работим с информация, но по коренно различен начин.
Както казваше професорката ми от Колежа – ние сме от двете страни на барикадата:
1. Целта на журналиста е да ИНФОРМИРА, а на ПР-а да ИНСИНУИРА – внушава, да предава определено послание или да цели конкретна реакция!
2. При журналиста комуникацията е еднопосочна, при нас – задължително двупосочна, защото за нас най-ценна е обратната информация, реакцията.
3. При журналиста на първо място трябва да е ОБЕКТИВНОСТТА, безпристрастието! При нас, ако си безпристрастен, ако си обективен, направо клиентът ни изхвърля на боклука, защото за нищо не би трябвало да ставаме…. поне на ПР-ско поприще.
4. Журналистът трябва обективно да ИНФОРМИРА ВСИЧКИ. ПР-ът КОМУНИКИРА С ЦЕЛЕВИ ГРУПИ.
5. Журналистът използва средствата за МАСОВА ИНФОРМАЦИЯ. ПР-ът използва и тях, и МНОГО ДРУГИ СРЕДСТВА и КАНАЛИ за вербална и невербална КОМУНИКАЦИЯ.
6. Журналистът е длъжен да проверява истинността на информацията, ПР-ът – не е негова работа!
7. Целта на журналиста е истинната и обективна информация да достигне до публиката, а на ПР-ът – постигането на целите, за които е нает!
8. Журналистическата Етика е различна от ПР-ската такава.
9. Обучението, тренировъчният процес на журналиста и ПР-а се различават коренно.
10. Журналистът служи на обществения интерес, ПР-ът – само на своя клиент!
Мариела Нордел